ما هو السيو السلبي وكيف يؤثر على موقعك 2021
ما هو السيو السلبي وكيف يؤثر على موقعك 2021

السيو السلبي
“السيو السلبي” ليس مصطلحاً حديث الظهور، ولكن آثاره السلبية لا زالت تتجدد باستمرار (وبأشكال مختلفة) لتؤثر سلباً على كل من مواقع الويب والقائمين عليها.
ويمكننا القول؛ بأن ما كان قبل هذا المصطلح، ليس كما تلاه.
فقد كان موقع جوجل فيما مضى يضمن لمستخدميه المنافسة العادلة، إذ لا شيء يستطيع التأثير على تصنيف المواقع وتقييمها.
ولكن الأمور اختلفت مع ظهوره.
فقد استغل السيو السلبي قواعد السيو، وضلل خوارزميات جوجل، وأصبح قادراً على جعل تقييم موقع ما مُتدنٍّ جداً، أو ربما يحذفه نهائياً.
ما هو السيو السلبي؟
السيو السلبي هو نوع من الممارسات الخبيثة، غير الأخلاقية، التي تهدف إلى تخريب تصنيفات البحث لمواقع منافسة
عن طريق الاختراق باستخدام الروابط والنصوص القادرة على التلاعب بنتائج محركات البحث.
فهو يشمل جميع الطرق الملتوية التي يحاول بها أحدهم التقليل من تقييم موقعك في جوجل، وله ثلاثة أنواع، هي :
- White Hat SEO.
- Grey Hat SEO.
- Black Hat SEO.
ولا خلاف على أن أشهر أنواع السيو السلبي هو سيو القبعات السوداء الذي يعتمد على استخدام روابط مسيئة مرتبطة بالموقع
.ولكنها لا ترتبط دوماً بالسيو السلبي، فأحياناً يستخدم مالك الموقع نفسه سيو القبعات السوداء ليزيد من تقييم موقعه
(وهي طريقة مختلفة عن تلك المُستخدَمة في السيو السلبي).
ويتم السيو السلبي بشكل مبسط عن طريق استهداف موقع ما، والإشارة إليه بروابط مُسيئة تُنبّه خوارزميات وبرمجيات جوجل لهذا الأمر فتقوم بتخفيض تقييم الموقع كرد فعل.
مثال على عرض خدمة SEO سلبي في سلسلة Reddit :
و GSA SER (GSA Search Engine Ranker) هي أداة لبناء الروابط التلقائية غير المرغوب بها.
ورغم تطور ميزات وبرمجيات جوجل، وعدم توفير الشركة أيَّ جهد يذكر في مكافحة هذه الأساليب، إلَّا أن جوجل نفسها تعترف بأن السيو السلبي موجود بالفعل، وقد تضررت بسببه بعض المواقع.
مثال على عرض سلبي لخدمة تحسين محركات البحث :
وهناك أشكال مختلفة من السيو السلبي، ولكننا هنا؛ سنتناول الممارسات الأكثر شيوعاً منها.
أنواع هجمات السيو السلبي :
أولاً : قرصنة الموقع/اختراق الموقع (Hacking a Website) :
قد يكون الممارسة الأكثر كفاءة والأكثر تكلفة.
فمن خلال اختراق موقع ويب ما، يمكن للمهاجم أن يوجّه أداء تحسين محركات البحث للموقع كما يحلو له.
وإذا كان هذا هو نوع الاختراق الذي يؤدي إلى فقدان رؤية محرك البحث للموقع، فيمكن اعتباره سيو سلبياً (هجوماً سلبياً لتحسين محركات البحث).
بالإضافة إلى ذلك، فإن التعرض للقرصنة سيؤدي إلى خفض تصنيف موقعك، لأن الأمان في جوجل هو خاصة رئيسية يجب أن يتحلى بها الموقع ذو التقييم الجيد.
أما في حال تم اختراق موقعك، فهذا يعني أن موقعك غير آمن، وحفاظاً على بيانات المستخدمين فإن جوجل تلقائياً سيحجب الثقة عنه.
تم نشر الإجابة أعلاه في مركز مساعدة Google Search Console.
ثانياً : إنشاء روابط خلفية مسيئة مع نصوص غير مرغوب فيها وربطها مع موقعك على الويب (Spammy Links) :
ولا نتحدث هنا عن رابط أو رابطين، بل نتحدث عن عدد كبير من الروابط والكلمات المفتاحية المسيئة التي تقود إلى مواقع غير مرغوب بها (كالمواقع الإباحية ومواقع الإعلانات وغيرها).
وعادة ما يكون لهذا النوع من الروابط العنوان ذاته، وتشكل بمجموعها ما نطلق عليه مزرعة الارتباطات (Farm Links)التي تُستخدم على نطاق واسع (إلى جانب بعض المواقع الأخرى المأجورة) لإنشاء هذه الأنواع من الروابط المسيئة التي قد يتراوح عددها بين بضع مئات إلى آلاف.
وتعتبر الروابط المسيئة أخطر أشكال السيو السلبي إذ أنها تنتهي بوضع الموقع في جوجل ساندبوكس.
مثال على هجوم سلبي لتحسين محركات البحث باستخدام روابط خلفية مسيئة :
ثالثاً : إنشاء نسخ مكررة من موقع الويب (Scraping) :
تعتمد هذه الممارسة على إنشاء نسخ مكررة من مواقع الويب أو أجزاء من محتواها، ولصقها في عدد كبير من المواقع،
أو ربطها بشكل سريع مع بعض المواقع بغرض نشر المنتجات المقلدة (أو المعلومات المسروقة) عبر الويب.
فيقوم جوجل باختيار موقع واحد بين المواقع ذات المحتوى المكرر لعرضه في أوائل نتائج البحث واستبعاد بقية المواقع.
وغالباً، لا تأتي هذه العملية بنتيجة مُرضية لأن جوجل قادرٌ على تمييز المحتوى الأصلي
إلا أنه قد يضلُّ أحياناً ويخطئ في اختيار الموقع الأصلي إذا تم نسخ المحتوى الجديد فور رفعه.
كما قد يتم إنشاء حسابات مزيفة باسمك على مواقع التواصل الاجتماعي، وتدمير سمعة موقعك عبر الإنترنت.
مثال حول هجوم سلبي لتحسين محركات البحث باستخدام نسخ المحتوى واستنساخ مواقع الويب :
رابعاً : نشر مراجعات سلبية مزيفة حول الموقع :
قد يعمل هذا الأسلوب على تدمير سمعة موقع الويب أو العلامة التجارية، وبالتالي قد يؤدي إلى حدوث انخفاض في عدد الزيارات.
مثال عن سلسلة رسائل مساعدة من مركز Google Search Console حول نشر مراجعة مزيفة مشتبه بها:
خامساً : إزالة أفضل الروابط الخلفية لموقعك عن طريق إرسال طلبات إزالة وهمية إلى مشرفي المواقع :
قد يستهدف المهاجمون ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك في محاولة لإلحاق الضرر بصفحة نتائج محرك البحث الخاصة بك.
كما قد يتظاهرون بأنهم أنت، أو أنهم وكالة تتصرف نيابة عنك، ويتواصلون مع مشرفي المواقع لإقناعهم بإزالة الروابط التي تشير إلى موقعك.
مثال على طلب إزالة الروابط الخلفية الوهمية :
كما تذهب بعض ممارسات تحسين محركات البحث السلبية إلى أبعد من ذلك،
على سبيل المثال : إرسال طلبات إزالة وهمية وفقاً لقانون الألفية الجديدة لحقوق طبع ونشر المواد الرقمية، ولكن هذه الحالات نادرة.
سادساً : الزحف القوي (Forceful Crowling) :
لكي يحصل موقعك على تقييم جيِّد يجب أن تصل إليه زواحف جوجل أو جوجل بوت بسهولة لتقوم بفهرسته.
أما في حال قام أحدهم بمحاولة زيادة التحميل على الخادم عند فتح الموقع، فقد يصعب على جوجل بوت الوصول إلى الموقع.
وتكرار هذا الفشل لمرات متتالية سيجعل جوجل يُخفّض تقييم موقعك.
سابعاً : تعديل المحتوى الخاص بك :
هذه العملية من السيو السلبي ملحوظة عادةً، فأنت تعرف محتوى موقعك.
إلا أن التعديل قد يكون في بعض الأحيان بإضافة روابط لا تظهر إلا بصيغة HTML.
كما يمكن أن يكون التعديل بمحاولة الترويج لموقعٍ ما عبر موقعك، وذلك بنشر الروابط التي تقود إلى هذا الموقع من خلال محتوى موقعك.
وهذه العملية لا تضر ولا تخفض تقييم موقعك، ولكنها استغلال لشعبية موقعك لكسب المزيد من الزوار.
ثامناً : عدم فهرسة موقعك (Getting the site de-indexed) :
إن إحداث أي تغيير (مهما كان بسيطاً) على ملفات الروبوتس Robots.txt يُصعِّب وصول جوجل إلى موقعك.
وبالتالي؛ يتجاهل جوجل الموقع مما يؤدي إلى تدني تقييمه.
كيفية اكتشاف ومكافحة حملات السيو السلبي ضد موقعك :
يمكن للمهاجم أن يجمع جهوداً متعددة لجعل موقع الويب الخاص بك يسقط من صفحات نتائج محركات البحث SERPs (Search Engine Results Pages).
كما يمكنك أن تحمي نفسك بسهولة من خلال متابعة أدوات مشرفي المواقع، وفحص الروابط التي تشير إلى موقعك من حين لآخر.
وإذا وجدت عدداً غير طبيعي من الروابط الخلفية الرديئة التي تشير إلى موقعك، فإليك هنا بعض الإجراءات الوقائية التي يمكنك القيام بها أو أخذها بعين الاعتبار :
أولاً : كيفية اكتشاف علامات الهجوم على الموقع :
إن الخطوة الأولى في حماية موقع الويب الخاص بك هي اكتشاف علامات الهجوم، كالانخفاض المفاجئ في زيارات الموقع من جوجل، والذي يسهل ملاحظته إذا كنت تراقب إحصائيات موقعك باستمرار عبر غوغل أناليتكس.
كما يمكنك إعداد التنبيه عبر البريد الإلكتروني لأدوات مشرفي المواقع من غوغل، مما سيتيح لغوغل إخطارك عبر البريد الإلكتروني إذا لم يتم فهرسة موقعك أو حصلت على عقوبة يدوية.
فإذا لم تكن قد ارتكبت أي خطأ، فالإخطار يعني أن موقعك يتعرض للهجوم.
وكلما علمت أسرع، يمكنك اتخاذ إجراء أسرع وتقليل الضرر.
ثانياً : حماية ومنع موقع الويب من القرصنة :
من غير الوارد أن يخطف القراصنة الإلكترونيون موقع الويب الخاص بك بالكامل،
وغالباً سيظل بإمكانك الوصول إلى موقعك، بينما يقوم المهاجمون بتثبيت العديد من إشارات البريد العشوائي التي قد لا تكتشفها سريعاً.
على سبيل المثال؛ قد يؤدي العبث بملف robots.txt أو ملف Sitemap إلى الإضرار بموقعك دون أن تلاحظ أي تغيير واضح على الفور.
ومن أجل اكتشاف الخروقات الأمنية، يمكنك القيام بما يلي :
- إعداد الإشعارات في Google Search Console .
- إجراء عمليات تدقيق منتظمة للموقع لإصلاح أي مشكلات فنية.
- كما يمكنك زيارة (https://isithacked.com/) الذي يوفر لك نظرة عامة لموقعك على مستوى عالٍ، ويخبرك إذا كانت هناك أي علامات تشير إلى اختراق موقع الويب الخاص بك.
- استخدام مساعد الشكاوى FTC للإبلاغ عن القرصنة.
ثالثاً : مكافحة الروابط الخلفية الوهمية :
وفقاً لجون مولر، قد يكون استخدام أداة التنصل (Disavow) أمراً جيداً إذا كنت تعتقد أنك تعرضت لهجوم سيو سلبي عندما يقوم شخص ما بإنشاء روابط مسيئة تشير إلى موقعك.
كما يتضح من التعليق أعلاه الذي تمت مشاركته على r/SEO subreddit ، يقول بعض المستخدمين إن التنصل هو أحد الأعمال المتبعة عند معالجة السيو السلبي.
ولكن ما المفترض أن تفعله عندما يقوم شخص ما بتوليد آلاف الروابط الخلفية السامة التي تشير إلى موقعك؟
ستحتاج إلى التنصل منها يدوياً بمساعدة أداة التنصل Disavow ، حيث تنتقل إليها رابطاً رابطاً، وتجمعها وفقاً للمعايير المتبعة، ثم تقوم بالتنصل منها والتخلص من الروابط منخفضة الجودة وتجنب ربط موقعك بها بحيث يكون ترتيبك وسمعتك محميين.
كما أن استخدام أداة التنصل يُخبر جوجل بأنك تهتم بجودة الروابط التي تشير إلى موقعك، وسيتم أخذ ذلك في الاعتبار عندما يفكر فريق Webspam من جوجل بفرض عقوبات على موقعك عندما يكتشف تدفقاً من الارتباطات السيئة التي تشير إليه.
سؤال1 : كيف يعمل Fake Link Building ؟
فيما يلي مثالان على حملات تحسين محركات البحث السلبية استناداً إلى إنشاء روابط خلفية مسيئة.
المثال الأول :
في غضون ثلاثة أشهر واجهت شركة تجارية صغيرة ارتفاعاً مفاجئاً في عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بها.
وقد نما عدد الروابط الخلفية بشكل كبير من 275 إلى 341824.
ونتج عن هذا الارتفاع غير الطبيعي اتخاذ إجراء عقابي من جوجل.
بعد ذلك؛ كان على مشرف الموقع إجراء تدقيق متعمق للروابط الخلفية وإرسال طلبات إعادة النظر إلى جوجل مع ملفات التنصل.
استغرق الأمر طَلَبَي إعادة نظر لرفع العقوبة، وتمت إزالتها بحلول أغسطس 2019، أي بعد عام تقريباً.
وحتى اليوم، لا يزال العمل قائماً على استعادة التصنيفات.
المثال الثاني :
هجوم سيو سلبي آخر مشتبه به، يستمر حتى يومنا هذا باستهداف موقع SEMrush الإلكتروني.
بدءاً من نوفمبر 2019 تم اكتشاف ارتفاع مفاجئ في الروابط الخلفية المسيئة التي يتم نشرها على مواقع الويب المماثلة، وفيما يلي مثال على هذا الموقع :
ولم يؤد هذا النشاط المشبوه إلى نتائج سلبية واضحة
لكنه ما زال مشغولاً قليلاً بمراقبة هذه الروابط الخلفية غير المتوقعة، والتي يستهدف معظمها صفحة غير موجودة.
سؤال2 : ما هي الإجراءات الواجب اتخاذها لحماية موقع الويب من الروابط الخلفية المزيفة؟
- استخدام أداة Backlink Audit لمراقبة موقعك بانتظام، ومراقبة مقياس Toxic Score لاكتشاف أي تغييرات مشبوهة في ملف تعريف الرابط الخلفي الخاص بك.
- التحقق من قيمة واتجاه الخطوط البيانية ونقاط تقدم موقع الويب الخاص بك، فقد يشير الانخفاض في النتيجة إلى وجود خطأ ما في ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك.
- قم بتحديث ملف التنصل الخاص بك بانتظام، حتى إذا حصلت على روابط خلفية مسيئة جديدة سيكون لديك فرصة لإزالتها.
رابعاً : تأمين صفحة تسجيل الدخول :
من أهم إجراءات تأمين الموقع هو حماية صفحة تسجيل الدخول من محاولات الوصول إلي اسم المستخدم وكلمة السر.
خامساً : اكتشاف المحتوى المسروق أو محتوى الموقع المكرر :
لا تؤدي مشكلة المحتوى المطابق إلى إزالة المحتوى المكرر وحسب
بل قد يؤدي ذلك أيضاً إلى إزالة موقع الويب بأكمله
أو إزالة صفحات معينة بالكامل من نتائج البحث.
قد يكرر القراصنة الإلكترونيون موقع الويب الخاص بك بالكامل، أو يكررون بعض محتواه لتخريب أداء البحث الخاص بك.
ولاكتشاف السلوك المسيء المتعلق بنسخ المحتوى الخاص بك أو موقع الويب بأكمله، عليك مراجعة الويب بانتظام باستخدام أدوات مثل Copyscape أو Siteliner.
وإذا اكتشفتَ موقعَ ويب احتيالياً ينسخ محتوى موقعك، فعليك القيام بما يلي:
- اتصل بالمزود حيث يتم استضافة موقع الويب الوهمي واشرح سبب وجوب إزالته.
- راجع نموذج إزالة المحتوى من جوجل (https://support.google.com/legal/troubleshooter/1114905?hl=en#ts=1115655) للإبلاغ عنه والمطالبة بإزالته.
- استخدم مساعد الشكاوى FTC للإبلاغ عن المحتال.
سادساً : العثور على المراجعات السلبية المزيفة حول موقع الويب الخاص بك والإبلاغ عنها :
يختلف تأثير نشر المراجعات الزائفة حسب الحالة.
فالمراجعات المزيفة لن تؤدي إلى تدمير سمعة شركة كبيرة للبيع بالتجزئة، ولكنها قد تلحق ضرراً كبيراً بشركة تجارية صغيرة.
ووفقاً لجوجل : تؤثر المراجعات المزيفة على أداء SERP الخاص بك، وتُضِرُّ به.
فوقوع الناس في فخ هذه التعليقات والمراجعات يتطلب وقتاً أطول ومراجعات جيدة الصياغة لإعادتهم.
كما قد يؤدي نشر المراجعات السلبية إلى تراجع سمعة الموقع، وانخفاض حركة المرور عليه.
وصحيح أن ذلك يتطلب من المهاجم المحاولة جاهداً لتدمير سمعة موقع الويب والتأثير عليه، دون أن يكون هناك ما يضمن نجاح هذا الجهد.
ولكن مع ذلك، يجب أن تبحث دوماً عن مثل هذا النشاط من خلال مراقبة المراجعات عبر الإنترنت.
فإذا كانت إحدى التعليقات مسيئة ومزيفة بالتأكيد، فيجب عليك إبلاغ إدارة الموقع في المكان الذي تم فيه نشر التعليق (أو المراجعة).
سابعاً : الإبلاغ عن طلبات إزالة الروابط الخلفية الزائفة :
احترس من إزالة الروابط الخلفية الخاصة بك، وخاصة الروابط الأكثر قيمة لديك.
فأنت لا تعرف أبداً متى سيبدأ المهاجم بإرسال طلبات إزالة مزيفة، ويطلب من نطاق الإحالة الخاص بك إزالة الروابط.
وليس هناك ما يضمن لك أن مسؤول الموقع لن يتبع هذه الطلبات الاحتيالية.
ولاكتشاف اختفاء الروابط القيّمة بسرعة، يمكنك إعداد إشعارات لتتبع أي روابط خلفية مفقودة ومكتشفة باستخدام أداة SEMrush Backlink Audit.
وإليك هنا الإجابة عن أكثر الأسئلة شيوعاً، والتي تم طرحها على خبراء في معالجة حملات تحسين محركات البحث السلبية.
- ما هي الحالة النموذجية لحملة تحسين محركات البحث السلبية الفعالة حقاً؟ وماذا تتضمن عادة؟هناك عدد قليل من الأنماط التي تعمل بشكل جيد وفعال.الأسهل منها هو سرقة الصور والارتباط السريع لعدد هائل من المجالات مع TLDs “من بعيد جدًا”.على سبيل المثال :موقعك هو domain.deوالمجالات المرتبطة به تأتي من .gq و .tk و .cc وما إلى ذلك.أيضاً تعمل “The Globe” والأنماط المشابهة (webhostlist.in) على تقليل التصنيف.
ملاحظة :
The Globe (theglobe.net) هو موقع ويب غير مرغوب فيه ينشر روابط مسيئة، ويعمل منذ عام 2006.كما أن سرقة المحتوى، وخلط المحتوى مع المواد الإباحية أو المواد الطبية جنباً إلى جنب مع النصوص الأساسية التي تشير إلى موقع الويب الأصلي هي أنماط نموذجية للغاية لتحسين محركات البحث السلبية.
ولكن عمليات إعادة التوجيه من مواقع الويب السيئة إلى موقع ويب جيد جداً فعالة جداً أيضاَ.
- كم عدد المرات التي يحكم فيها مشرفي المواقع ومالكو المواقع على أنهم تعرضوا لضربة من مُحسّنات محرّكات البحث السلبية بينما في الواقع انخفض تصنيفهم بسبب الملف الشخصي الضعيف للرابط الخلفي والمحتوى السيء غير المحسن على موقع الويب؟هذا كثير جداً .ولكننا نسميها مُحسّنات محرّكات البحث السلبية عندما يتم إعداد أنماط سلبية عمداً من قبل شخص ما.
الخاتمة :
بنظرة سريعة إلى جميع الممارسات المرتبطة بالسيو السلبي التي ذكرناها، سنلاحظ أن إنشاء روابط خلفية غير مرغوب بها، وتكرار المحتوى، ونشر التعليقات المزيفة، له صلة فعلية وحقيقية بالسيو.
بينما تدور جميع الممارسات الأخرى حول القرصنة والخداع.
وبشكل عام؛ يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث السلبية ضارة حقاً، ونطاق عواقبها يعتمد على ممارسات مختلفة.
ولكن الطريقة الوحيدة للحماية منها هي اتخاذ جميع الاحتياطات اللازمة لردِّ أي هجوم على الفور.
والتحقق باستمرار من موقع الويب الخاص بك باستخدام الأدوات المناسبة لتكون على دراية بالمشكلات المحتملة التي قد تظهر في بعض الأحيان، وتكون قادراً على حلها وتجاوزها.
“السيو” المغناطيس الذي سيجذب موقعك إلى صدارة نتائج محركات البحث!
"السيو" المغناطيس الذي سيجذب موقعك إلى صدارة نتائج محركات البحث!

كيف يوظف رواد الأعمال محركات البحث في تطوير أعمالهم؟
الجواب ببساطة : باستخدام تهيئة محركات البحث
ولكن؛ ما هي؟ وما أهميتها؟ وهل هي فعلاً أمر حقيقي أم مجرد مصطلح عائم في عالم التسويق؟
هذا ما سنحاول توضيحه في هذا المحتوى ..
ما هي (تهيئة محركات البحث)؟
إنها عملية تتضمن مجموعة قواعد يتم من خلالها ضمان جودة وارتفاع عدد الزيارات التي يحققها موقع إلكتروني أو صفحة ما على الإنترنت، فتظهر للمستخدمين في صدارة نتائج البحث .
ويمكن القول إنها وسيلة من وسائل التسويق الإلكتروني المجاني طويلة الأجل.
وهي تستمر على المدى الطويل إذا تم استخدامها بالشكل الأمثل، وتبعاً لعوامل التصنيف المعتمد عليها في التحكم بظهور موقع ما في الصفحة الأولى للنتائج عند قيام المستخدمين بعملية البحث.
ما أهمية تهيئة المواقع الإلكترونية لأصحاب المواقع الإلكترونية؟
تتمحور أهميتها لأصحاب المدونات والمتاجر والمواقع الإلكترونية في نقاط رئيسة، منها :
تضمن الوصول إلى العميل المستهدف :
65% من مستخدمي محركات البحث يقومون باختيار نتيجة واحدة من أول 5 نتائج تظهر لهم على صفحات محركات البحث، سواء كانوا يبحثون عن معلومة يستفيدون منها أو منتج يريدون شراءه .
وإن تهيئة محركات البحث تضمن لأصحاب المواقع الإلكترونية ظهورهم في النتائج الأولى، وبالتالي تزداد فرص وصول عدد أكبر من العملاء إلى الموقع.
كما أن تهيئة محركات البحث بالشكل الصحيح تضمن للمستخدمين تجربة سهلة وغنية خلال زيارتهم للموقع الإلكتروني.
تساعد في إشهار الموقع والترويج له على منصات التواصل الاجتماعي :
إن تهيئة محركات البحث هي عنصر مهم لترويج الموقع الإلكتروني على وسائل التواصل الاجتماعي.
فالمستخدمون الذين يعثرون على موقع إلكتروني مفيد وفعال ومُحدث عبر محركات البحث مثل جوجل أو ياهو أو غيرها، غالباً ما يقومون بمشاركته على فيسبوك وتويتر ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى، بالتالي الترويج له.
تسهل إدارة المواقع الضخمة :
تضمن تهيئة محركات البحث سهولة إدارة المواقع الإلكترونية الضخمة التي يديرها أكثر من شخص، فهي تستفيد من هذه التهيئة بطريقتين:
- مباشرة : (تتمثل بزيادة عدد الزيارات للموقع عبر محركات البحث).
- غير مباشرة (تتمثل في تأمين إطار عمل مشترك “قوائم مرجعية” لاستخدامه قبل النشر على الموقع).
تزيد عدد الزيارات :
وهي أحد أهم أهداف تهيئة محركات البحث، فهي تزيد شعبية الموقع الإلكتروني على الإنترنت.
ويتحقق ذلك من خلال ما يلي :
- تحديد الكلمات البحثية.
- تحديد الزيارات المتوقعة خلال فترة زمنية معينة.
إلى جانب أهمية احتواء الموقع على مدونة تعرض المعلومات المتوقع أن يبحث عنها العملاء.
تخفض تكلفة التسويق :
إن تهيئة الموقع الإلكتروني لمحركات البحث يساعد في الحصول على عملاء مستهدفين بأقل تكلفة مقارنة بالتسويق عبر الإعلانات المدفوعة التي تعتمد على المنافسة السوقية.
وصحيح أن الإعلانات المدفوعة هي وسيلة سريعة لتفاعل العملاء والحصول على الأرباح مُقارنةً بها والتي يمكن أن تأخذ شهوراً قبل أن تأتي بثمارها.
ولكن بمجرد إيقاف الإعلانات سيختفي التفاعل تماماً، على عكس تهيئة محركات البحث التي ستستمر نتائجها الفعالة بشكل ثابت.
تساعد في إشهار العلامة التجارية وبناء الثقة مع العملاء وزيادة المبيعات:
تضمن هذه العملية مركزاً قوياً في خضم المنافسة الإلكترونيةد
وتفيد في إشهار العلامة التجارية التي تزيد ثقة العملاء بالموقع مع مرور الوقت.
فإذا كان هناك موقعان إلكترونيان يقدمان الخدمات والمنتجات ذاتها، فإن الموقع الذي يقوم بتهيئة محركات البحث
ويقدم المعلومات والمنتجات المفيدة والمطلوبة لعملائه، يرجح جذبه لزبائن أكثر، وتحقيق نسبة أعلى من المبيعات والأرباح.
الخلاصة :
لم تترك التكنولوجيا مجالاً من مجالات الحياة المتعددة دون بصمة راسخة منها، وقد أصبح لزاماً على رواد الأعمال استخدامها في تطوير أعمالهم لتواكب التطورات التكنولوجية الهائلة، وتضمن للأعمال استمرارها ونجاحها وتحقيقها الأرباح.
وسواء كنت في طور بناء موقعك الإلكتروني، أو ترغب بإطلاق حملة تسويقية، أو زيادة نسب المشاهدة والوصول إلى موقعك الإلكتروني، فإنها أداتك الأولى لتحقيق ذلك.
بل وربما تكون العامل الأساسي في نجاح أو فشل المدوّنات والمشاريع التجارية على شبكة الإنترنت، فقد أصبحت اليوم مرادفة لقابلية الرؤية، ومن دونها (ودون وجود محتوى ذي جودة عالية) فإن مشروعك التجاري سيكون غير مرئي في السوق الرقمي المعاصر.
السيو هو الوصفة السحرية لنجاح المواقع الإلكترونية
السيو هو الوصفة السحرية لنجاح المواقع الإلكترونية

آلية عمل محركات البحث
إن عملية البحث سابقة الذكر، مشابهةٌ جداً لعمل محركات البحث، وكيفية اختيارها لمواقع معينة لكي تظهر في صفحات النتائج الأولى.
وإنَّ محركاتِ البحث تأخذ بعين الاعتبار مجموعة من العوامل، منها :
- جودة محتوى موقع الويب.
- شعبية الموقع.
- رضا المستخدمين.
الـسيو أولوية في نجاح المواقع الإلكترونية :
قد يبدو السيو مصطلحاً صغيراً، إلا أنه سبب أساسي في نجاح المواقع الإلكترونية وزيادة انتشارها وضمان وصول مستخدمي الإنترنت إليها.
إنه الوصفة السحرية والسر المختبئ في محركات البحث، ولا يقتصر على مستخدمي أجهزة الحاسوب فقط، بل يشمل أيضاً مستخدمي الهواتف الذكية.
فإذا كنتَ صاحبَ عمل ناشئ أو صغير أو ضخم، فلابد من أخذ السيو في الحسبان وجعله أولوية في اهتماماتك لضمان نجاح موقعك وتجارتك.
ما هي فوائد تهيئة محركات البحث؟
هناك فوائد كثيرة لتهيئة محركات البحث، وأسباب عدة تجعل استخدام الـسيو أمراً أساسياً لا يحتاج إلى التفكير، وإليك بعضها :
أولاً : السيو يساعدك في الوصول إلى عملائك الذين يبحثون عنك :
من أهم مزايا الـسيو أنّه يساعدك في الوصول إلى عملائك الذين يستخدمون محركات البحث يومياً.
وتشير الإحصائيات إلى وجود أكثر من 2 مليار مستخدم على الإنترنت، و93% من الأنشطة على الشبكة العنكبوتية تبدأ عبر محركات البحث.
كما أن هناك 40.000 عملية بحث تحدث كل ثانية، و3.5 مليار عملية بحث يومياً.
ثانياً : السيو يضمن زيارات عالية لموقعك (الترافك) :
لم تعد بحاجة لاستخدام الإعلانات لجذب العملاء وضمان زياراتهم وإقناعهم بالشراء، فالترافك تهتم فعلاً بمنتجاتك وخدماتك، والزيارات التي توفرها محركات البحث هي الأكثر جودة للمستخدمين الذين يبحثون عن حلول لمشاكلهم.
ثالثاً : نتائج السيو مضمونة على المدى البعيد :
إن تهيئة محركات البحث توفر نتائج فعالة، قابلة للقياس وتخدم الأهداف.
كما أنها منخفضة التكاليف وطويلة الأمد.
فالـسيو يعمل ليلاً نهاراً دون توقف، ويتمتع بصلاحية غير منتهية، على عكس الإعلانات المدفوعة التي ما إن تتوقف عن الدفع لها حتى تهبط معدلات الزيارات إلى موقعك.
رابعاً : الـسيو يرفع معدل المبيعات والأرباح:
إن السيو ليس مجرد مصطلح فارغ يتداوله المسوقون، فاستخدام تهيئة محركات البحث سيزيد المبيعات وعدد العملاء المحتملين.
ووفقاً لإحدى الدراسات فإن باستطاعة أية شركة صغيرة أن تنتج أرباحاً تقدر بـ 103.510.98 دولار أمريكي في 5 أشهر فقط إذا ما استخدمت الـسيو بشكل صحيح.
خامساً : الـسيو لا يتضمن إعلانات مدفوعة :
إذا كنت تمتلك استراتيجية سيو ناجحة فأنت لا تحتاج لاستخدام الإعلانات، وبإمكانك زيادة زيارات موقعك دون الحاجة إلى دفع أي شيء إضافي.
كما يمكنك بذلك تقليص الأموال التي تدفعها للإعلانات واستثمارها في مناطق أكثر فاعلية.
سادساً : الـسيو يبني الثقة ويعزز المصداقية ويؤثر على قرار الشراء :
هل تساءلت يوماً لماذا يثق مستخدمو الإنترنت بمحرك البحث جوجل ؟
إن التصنيف العالي على محركات البحث يساعد شركتك في بناء الثقة والمصداقية مع العملاء، ويؤثر بشكل كبير على اتخاذهم قرار الشراء.
إنَّ 37% من نقرات محرك البحث تكون في الصفحة الرئيسية الأولى
سابعاً : الـسيو يبقي العملاء على اتصال دائم بأحدث الأخبار:
عندما يلجأ العملاء إلى محركات البحث فهم يستخدمون نتائج البحث لاتخاذ قرارات معينة بالاعتماد على الخيارات المتاحة.
وإن التصنيف العالي الذي يقدمه السيو يتيح للعملاء المحتملين البقاء على اطلاع دائم بآخر المستجدات، ويبني لديهم الثقة بشكل غير مباشر ويساعدهم على اتخاذ القرار.
ثامناً : الـسيو يرفع الوعي بالعلامة التجارية:
إن استخدام الـسيو يسهم في بناء الأسهم التجارية الخاصة بعلامتك التجارية، ويزيد شهرتها.
وإن شهرة العلامة التجارية أمر مهم جداً لزوار المواقع.
قد لا يكون الزائر على استعداد دائم للشراء، إلا أن شهرة العلامة التجارية تجعله على اطلاع دائم بالعروض التي تقدمها، وبالتالي قد يقوم بعملية الشراء في المستقبل القريب.
تاسعاً : السيو يجعل عملاءك مسوقين إضافيين لك:
واحدة من أهم فوائد تهيئة محركات البحث أنه سيزيد إحالات موقع الويب الخاص بك، وسوف تكسب المزيد من فرص التسويق لموقعك على محركات البحث عن طريق زواره الذين سينصحون بزيارته ويروجون له على مواقع التواصل الاجتماعي أو خلال حديث عابر مع أصدقائهم.
الـسيو ضرورة وليس خِياراً :
إن محركات البحث هي أداتك الأولى لجلب المزيد من الزبائن إلى موقعك أو متجرك الإلكتروني.
وإن فهم آلية عمل محركات البحث أصبح أمراً أساسياً لضمان النمو التسويقي لرواد الأعمال والخوض بثقة في مجال التجارة الإلكترونية.
كما أن خاصية الـسيو ليست خرافة، بل إن إهمالها يشكل خطراً كبيراً على نجاح واستمرارية الأعمال التي تعتمد على التكنولوجيا، والفوز في المنافسة في عصرنا الحالي أصبح يحتاج إلى أكثر من مجرد خطة ورأس مال وفريق عمل محترف ..
ببساطة؛ إنه يحتاج السيو!!!