بلاك هات سيو هو مجموعة من الممارسات غير المشروعة، والمتعارضة مع إرشادات محركات البحث، والتي تُستخدم لزيادة وتعزيز تصنيف موقع أو صفحة ما على محركات البحث.

تتجاهل تقنيات بلاك هات سيو أهداف الباحث، وتحاول تجاوز أفضل الممارسات عن طريق خداع النظام واكتساب رؤية بحث إضافية باللجوء إلى ممارسات تقنية لا أخلاقية.

ويكون ذلك باستخدام بعض الوسائل والأدوات التي تنتهك شروط خدمة محركات البحث.

ويمكن القول أن الفرق الأساسي بين “بلاك هات سيو” و “وايت هات سيو” هو أنَّ : 

• بلاك هات سيو يستغل إرشادات محرك البحث لتعزيز التصنيف.
• بينما يتبع وايت هات سيو إرشادات محرك البحث لتعزيز التصنيف.

يستغل بلاك هات سيو استراتيجيات الثغرات الموجودة في إرشادات محرك البحث.

ولكن النتائج التي يحققها بذلك ستختفي بمجرد إصلاح الثغرة.

وهذا يحدث باستمرار، لأن محركات البحث تبحث دائماً عن الثغرات التي يستخدمها الأشخاص للتلاعب بالنظام وإصلاحها.

ومن الضروري جداً أن تعرف أن تنفيذ استراتيجيات بلاك هات سيو يمكن أن يؤدي إلى حظر موقعك من محركات البحث، مما سيبعدك من مصدر إحالة المرور رقم واحد على الإنترنت.

ما هو بلاك هات سيو Black Hat SEO ؟

بلاك هات سيو هو ممارسات مرفوضة، يمكن معها زيادة ترتيب الصفحة في صفحات نتائج محرك البحث.

إلا أن هذه الممارسات تتعارض مع شروط خدمة محرك البحث، ويمكن أن تؤدي إلى حظر الموقع من محرك البحث والمواقع التابعة.

وقد تم رفض قائمة من التقنيات والاستراتيجيات التي يستخدمها ممارسو بلاك هات سيو بشكل علني في إرشادات مشرفي المواقع من غوغل و إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بـبينغ.

ولذلك اسأل نفسك دوماً :

هل ما أقوم به يضيف قيمة للمستخدم أم أنني أفعل ذلك فقط لتراه محركات البحث؟

وهذا السؤال هو اختبار حاسم حول ما إذا كان تحسين محركات البحث الذي تفكر به سيتعارض مع إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بمحرك البحث.

فإذا وجدت أنك لن تضيف أي قيمة إلى المستخدم، ولكن من المرجح أن تزيد التصنيفات، فمن المحتمل جداً أن تكون قراراتك عبارة عن بلاك هات سيو.

ويمكن تطبيق نفس الاختبار على ممارسات البحث مدفوعة الأجر لتحديد ما إذا كان النشاط يعتبر بلاك هات سيو أم لا.

التقنيات المتبعة من أصحاب بلاك هات سيو Black Hat SEO :

إذا كنت راغباً بالبقاء في المقدمة مع غوغل ومحركات البحث الأخرى، فهناك مجموعة من التقنيات التي يتبعها أصحاب البلاك هات سيو عليك تجنبها، وهي :

• المحتوى الآلي / أتمتة المحتوى (Content Automation) :

  أي تحويل كتابة المحتوى إلى كتابة آلية يُستغنى فيها تماماً عن العنصر البشري.

  ويكون ذلك باستخدام بعض التقنيات للكتابة والمراجعة الآلية.

• صفحات المدخل (Doorway Pages) :

  هي إحدى تقنيات بلاك هات سيو الشهيرة.

  يُراد منها تحسين رتبة الموقع على محركات البحث.

  وتعتمد آلية عملها على توافقها مع معايير السيو بشكل جيد ومقبول، ويساعد في رفع الصفحة إلى الترتيب الأعلى في محركات البحث.

  تتضمن هذه الصفحات رابطاً خفياً يُحوّل المستخدم إلى المحتوى الأصلي بمجرد الضغط على رابط الصفحة.

• النصوص أو الروابط المخفية.

• حشو الكلمات المفتاحية الرئيسية.

• الإبلاغ عن منافس (أو مُحسنات محركات البحث السلبية).

• عمليات إعادة التوجيه الاحتيالي أو المتخفي (Sneaky Redirects) :

  وهي عمليات تستخدم لتضليل المستخدمين وخداع محركات البحث.

  يتم إعداد رابط إعادة التوجيه الذي يوجه المستخدمين ومحركات البحث إلى صفحات معينة عالية الجودة، وبدلاً من ذلك؛ يتم إعادة توجيه الصفحة عالية الجودة إلى صفحة منخفضة الجودة في محاولة لتعزيز تصنيفات البحث للصفحة منخفضة الجودة.

• تقنية التخفي (Cloaking) :

  هي أحد أساليب بلاك هات سيو المستخدمة لخداع محركات البحث لترتيب المحتوى لعبارة بحث معينة غير مرتبطة بسياق صفحة الويب.

  حيث يُظهر التخفي جزءاً واحداً فقط من المحتوى للمستخدمين، بينما يعرض جزءاً مختلفاً لمحركات البحث.

• مخططات الارتباط (Link Schemes) :

  هي روابط مخصصة للتحايل على شروط وقوانين محركات البحث.

• شبكات نشر الضيف (Guest Posting Networks) :

  هي مواقع تتيح نشر محتوى مواقع أخرى ضمن مدونتها أو الموقع الخاص بها.

  ومن خلالها يستفيد صاحب المحتوى بعرض محتواه على زوار آخرين لا يعرفوه، مما يسهل عليهم الوصول إلى منتجاته وخدماته، ويساهم في نشر عمله على نطاق أوسع وبشكل أكبر.

• التلاعب بالروابط (بما في ذلك شراء الروابط) :

  يعد الحصول على المواقع عالية الجودة لربطها بموقعك إحدى تقنيات تحسين محركات البحث خارج الصفحة، والتي يمكن أن تعزز تصنيفات البحث.

  ولكن بدلاً من كسب روابط خلفية عالية الجودة بطرق مشروعة، قد يدفع مسوقو بلاك هات سيو مواقع الويب للارتباط بموقعهم عن طريق التلاعب بالروابط.

• غزل المقالات (Article Spinning) :

  هي عملية إعادة كتابة المقالات لإنشاء نسخ جديدة منها، وتجنب النسخ المباشر الممنوع.

• شبكات الارتباط (Link Farms, Link Wheels or Link Networks) :

  هي طريقة مأجورة لربط بعض الشبكات أو المواقع ببعضها البعض بغرض زيادة التصنيف في محركات البحث.

  حيث يتم الدفع مقابل استخدام شبكة من مواقع الويب التي تم إنشاؤها فقط للارتباط بالمواقع التي ترغب في تحسين تصنيفات البحث الخاصة بها.

• النصوص المنسقة المزيفة، وترميز الرسائل غير المرغوب بها بغرض رفعها إلى أعلى نتائج محركات البحث كالمنتجات أو الوصفات أو الأسعار المزيفة.

• إرسال الاستعلامات والاستفسارات الآلية (التلقائية) إلى غوغل:

  وهي طرق غير مشروعة للحصول على تقييم محتوى من غوغل ومعرفة الترتيب في نتائج محركات البحث.

• إنشاء الصفحات المنسوخة، أو المجالات الفرعية المكررة.

• الصفحات ذات السلوكيات الضارة كالقرصنة والتهكير الاحتيالي والفيروسات والبرامج الضارة الأخرى.

لماذا يجب تجنب بلاك هات سيو Black Hat SEO؟

يسعى غوغل دوماً إلى مقاومة جميع السلوكيات غير المشروعة، والحفاظ على نزاهة معاييره وأحكامه.

كما يحرص على تقديم الفائدة المصحوبة بالأمان لمستخدميه لكسب ثقتهم وولائهم دوماً.

ويمكن أن تؤدي أساليب بلاك هات سيو إلى حظر موقع الويب الخاص بك من غوغل ومحركات البحث الأخرى إلى الأبد.

وعلى الرغم من أنك (باستخدام بلاك هات سيو) قد تحقق بعض النجاح على المدى القصير من خلال زيادة حركة المرور إلى موقعك والحصول على تفاعلات أكثر من قبل الزوار والمستخدمين إلا أن عقوبات غوغل سوف تزداد تعقيداً مع الوقت، ويمكن أن يكون لها آثار مدمرة على تصنيفاتك وحركة المرور على موقعك.

وتذكر دوماً؛ هناك مئات الملايين من المستخدمين الباحثين على غوغل يومياً،وأنت حقاً عاجزٌ عن تحمل تكاليف إلغاء فهرستك أو حظر موقعك!

كيف تتجنب بلاك هات سيو ؟

سيكون ذلك بسيطاً جداً باتباع بعض الخطوات، وأهمها :

1. ضع تركيزك في تحقيق شروط محركات البحث والالتزام بمعاييرها للوصول إلى أهدافك بنزاهة.انشئ محتوى أصلياً غيرَ منسوخٍ، واحرص على أن تكون جودته عالية، ومعلوماته موثوقة وقيّمة ومرتبة بعناية ووضوح للقراء الباحثين عنها.
2. تجنب حشو الكلمات المفتاحية.
3. الابتعاد عن بيع وشراء الروابط.
4. كتابة تحديثات إرشادات الـ webmaster لكي تتجنب مخططات البلاك هات سيو. 
5. تطوير خطة تحسين محركات البحث (وايت هات سيو) والتي ستمنح علامتك التجارية نتائج طويلة الأجل لتحسين محركات البحث ومصداقية دائمة للعلامة التجارية.

كيفية الإبلاغ عن بلاك هات سيو Black Hat SEO :

هناك سببان للإبلاغ عن البلاك هات سيو لتحسين محركات البحث؛ وهما :

•  موقع الويب الخاص بك قد تعرض للهجوم من خلال  حملة بلاك هات سيو للروابط غير المرغوب بها.
•  ترى نتائج ويب غير مرغوب بها على كلمة رئيسية تنافسية ويصنف موقع الويب الخاص بك عليها.

ونقترح أيضاً :

• في حال تعرض موقع الويب الخاص بك للهجوم من خلال فيروسات أو برامج اختراق ضارة؛ اطلب مراجعة البرامج الضارة (malware review) بعد إزالة الكود الضار.
• في حال تعرض موقع الويب الخاص إلى حملة بلاك هات سيو للروابط غير المرغوب بها، فاستخدم أداة Disavow Links Tool في أدوات مشرفي المواقع من غوغل بعد أن تحاول الاتصال بمشرفي المواقع الذين يوجهون هذه الروابط إلى موقع الويب الخاص بك لإزالتها.

الخاتمة :

السيو هو أحد الاختصارات الشهيرة في عالم كتابة المحتوى والتسويق الإلكتروني. وهو مجموعة من القوانين التي يلتزم بها كاتبو المحتوى والقائمون على المواقع الإلكترونية من أجل رفع مواقعهم إلى المراتب الأولى في نتائج البحث على محركات البحث الشهيرة.

ونحن نعلم أن المتنافسين دائمو السعي إلى تحقيق شروط السيو دوماً وتحقيق أعلى نسبة مشاهدة لمحتوياتهم، وأعلى نسبة تفاعل مع منتجاتهم.

ولأن هذا الأمر يستحق الجهد فعلاً، كان لا بد من وجود قراصنة إلكترونيين يسعون للوصول إلى ذلك دون بذل أي مجهود حتى وإن كان ذلك بطرقٍ غير مشروعةٍ.

يبدو بلاك هات سيو طريقة سريعة للتلاعب بالنظام وتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك ولكنه بجميع أشكاله ممارسة غير أخلاقية يمكن أن تضر بشكل دائم بظهورك في صفحات نتائج محركات البحث، وبمصداقية علامتك التجارية.

مواضيع ذات صلة :